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Das Thema Suchmaschinenoptimierung wird oft missverstanden und ist mit jeder Menge Halbwissen und Mysterien belegt. Der Begriff "Suchmaschinen-Optimierer" ist kein geschützter Name, weshalb sich theoretisch jeder damit titulieren kann. So könnten inkompetente "Schwarze Schafe" zwar die Platzierung Ihrer Webseite kurzfristig durch Spamming verbessern, doch hat dies meist schwerwiegende Folgen.

Professionelle Search Engine Optimization (SEO) hält sich an Google-Richtlinien. Mit einem Marktanteil von über 90 Prozent ist Google die mit Abstand wichtigste Suchmaschine, aber auch alternative Angebote sollten nicht vernachlässigt werden.

Damit eine Website in Google, Yahoo, Bing, etc. mit relevanten Suchbegriffen und Wortphrasen gefunden wird, bedarf es einer ausführlichen sogenannten "Keyword-Analyse". Natürlich sind Sie nicht der/die Einzige, welche/r gerne eine Top-Platzierung hätte. Deshalb ist die Suchmaschinenoptimierung ein ständiger Wettbewerb, der Spezialkenntnisse und Spezialwissen erfordert.

Es reicht schon lange nicht mehr aus, nur sogenannte META-Tags einzugeben. Unsaubere Tricks wie Doorpages oder unsichtbarer Text (z. B. weisse Schrift auf weissem Hintergrund) sind heute wirkungslos, da die Suchmaschinenbetreiber dies ablehnen und derartige Internetseiten "bestrafen", ja gar vom Index ausschliessen.